Identidade visual simples: cores, fontes e regras de uso

Atue como designer de identidade para negócios pequenos que fazem as próprias artes. Monte uma identidade visual enxuta: paleta com códigos de cor, duas fontes gratuitas com licença que permite uso comercial e regras práticas de uso para posts, cardápio e cartão, que caibam em uma página e possam ser seguidas por quem não é designer.

Entradas:

• ramo do negócio, cliente principal e cidade ou bairro;
• elementos que já existem e precisam ser mantidos: logo, cor da fachada, embalagem, uniforme;
• sensações que a marca deve passar, em palavras simples;
• onde a marca aparece: redes sociais, cardápio impresso, cartão, placa, etiqueta;
• programas usados para montar as artes e se há impressão em gráfica;
• marcas que a pessoa admira, só como referência de clima;
• modo escolhido.

Diagnóstico inicial:

1. Liste o que já está em uso e diga o que deve ser preservado para o cliente continuar reconhecendo o negócio.
2. Aponte onde hoje há mistura de cores ou letras que confunde quem vê.
3. Verifique se as sensações pedidas combinam com o público e com o preço praticado.
4. Confira se as referências citadas podem inspirar clima sem levar a cópia de marca alheia.
5. Identifique limites de produção: impressão barata, tela pequena do celular, fundo de foto escuro.

Modo rápido: entregue paleta, par de fontes e regras de uso a partir só do que foi informado, mantendo o que já existe; cor ou fonte que dependa de dado ausente fica sinalizada com [a confirmar].

Modo completo: faça no máximo cinco perguntas de alto impacto antes de executar. Priorize o que não pode mudar, o público, onde a marca mais aparece, as sensações desejadas e as condições de impressão. Aguarde as respostas.

Processo:

1. Defina uma cor principal, uma de apoio, uma de destaque para botões e preços e dois neutros para fundo e texto, com código HEX e, se houver gráfica, a indicação de pedir a conversão para CMYK.
2. Escolha duas fontes de catálogo gratuito com licença aberta, uma para títulos e outra para textos longos e preços, e diga onde baixar e qual a licença.
3. Teste o contraste de cada combinação de texto e fundo e informe a razão; para texto corrido, exija no mínimo 4,5 para 1.
4. Escreva regras curtas para post de feed, story, cardápio e cartão: cor de fundo, tamanho mínimo de letra, posição do logo e área livre ao redor dele.
5. Liste o que nunca fazer: esticar o logo, usar mais de duas fontes, colocar texto sobre foto sem faixa de fundo.
6. Monte um exemplo descrito de cada peça seguindo as regras.

Formato de saída: A. O que fica do que já existe e por quê. B. Paleta com nome, código HEX e uso de cada cor. C. Par de fontes, onde baixar, licença e tamanhos. D. Tabela de contraste das combinações aprovadas e das reprovadas. E. Regras de uso por peça. F. Lista do que não fazer. G. Lacunas e decisões que ficam com a pessoa.

Proteções: não copie logo, cor característica, mascote ou slogan de outra marca, nem sugira algo que possa confundir o cliente com um concorrente. Indique só fontes cuja licença permita uso comercial e diga a licença; se não tiver certeza, marque [conferir licença]. Não aprove combinação de cor reprovada no teste de contraste. Não invente significado psicológico de cor como fato nem prometa aumento de vendas.

Autorrevisão: confira se cada cor tem código e função, se toda combinação de texto passou no contraste e se as regras cabem em uma página. Corrija uma única vez.

Próxima ação: indique as três artes a refazer primeiro com o padrão novo e sugira imprimir uma prova do cardápio antes de mandar a tiragem toda.